Mit Addressable TV mehr Kunden vor Ort gewinnen

So funktioniert gezielte TV-Werbung

Addressable TV verbindet die Reichweite des klassischen Fernsehens mit den präzisen Targeting-Möglichkeiten des digitalen Marketings.

Gerade für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) – wie ein lokales Autohaus – eröffnet sich damit eine neue Chance: regionale Sichtbarkeit auf dem „Big Screen“.

So funktioniert gezielte TV-Werbung

Fernsehen erreicht mehr Menschen als alle anderen Medien und bleibt das Lieblingsgerät der Deutschen. Allen Veränderungen in der Medienlandschaft zum Trotz nutzen 91 % der 14- bis 69-Jährigen die Angebote der TV-Sender im linearen TV oder in den Mediatheken.
Inzwischen nutzen zwei Drittel der Deutschen soziale Plattformen wie Instagram, Facebook oder TikTok.*

Im Jahr 2025 lag die durchschnittliche tägliche Fernsehdauer in Deutschland bei 158 Minuten.**

Was ist Addressable TV eigentlich?

Addressable TV (ATV) ermöglicht es, Werbung gezielt an unterschiedliche Haushalte auszuspielen, selbst wenn alle dasselbe TV-Programm schauen.

Möglich wird das durch internetfähige Smart-TVs. Über den sogenannten HbbTV-Standard können Werbeinhalte wie Banner oder Spots individuell eingeblendet werden.

Kurz gesagt: Fernsehen wird personalisiert.

In deutschen Haushalten gibt es im Schnitt 1,6 Fernseher und die meisten davon sind bereits internetfähig. 74 % aller Geräte können online genutzt werden, 88 % davon sind auch tatsächlich mit dem Internet verbunden.***

Warum ATV die regionale Vermarktung verändert

Lokale Sichtbarkeit ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor. Addressable TV macht sie effizienter, gezielter und messbarer.

1. Präzision statt Gießkanne

Klassische TV-Werbung war für lokale Unternehmen lange zu teuer und zu ungenau. Mit ATV ändert sich das grundlegend: Werbung wird nur den Haushalten angezeigt, die sich im relevanten Einzugsgebiet befinden, sogar bis auf Postleitzahlebene.

Das bedeutet:

  • deutlich weniger Streuverluste
  • effizienterer Budgeteinsatz
  • höhere Relevanz für die Zielgruppe

2. Vertrauen und Wirkung

TV-Werbung genießt nach wie vor ein hohes Vertrauen.

Ein zusätzlicher Vorteil: Alle Werbemittel werden vor der Ausstrahlung von den Sendern geprüft. Das sorgt für Qualität und Glaubwürdigkeit.

Gleichzeitig wirkt Werbung im privaten Umfeld emotionaler und hochwertiger als klassische Online-Banner.

3. TV-Präsenz ohne Videoproduktion

Auch ohne eigenen Werbespot können Unternehmen im Fernsehen präsent sein. Formate wie das Switch-In Banner (L-Banner) machen es möglich: Beim Umschalten wird für wenige Sekunden eine Werbebotschaft eingeblendet.

Das ist ideal, um:

  • lokale Angebote zu bewerben
  • Aktionen sichtbar zu machen
  • schnell Aufmerksamkeit zu erzeugen

Branchenfokus: Der Turbo für das Autohaus

Der Autokauf bleibt ein stark lokales Geschäft. Kundinnen und Kunden suchen gezielt nach Angeboten in ihrer Nähe.

Mit Lösungen wie CarLution lassen sich individuelle Werbemittel erstellen, inklusive:

  • Angebot
  • Logo
  • Standortadresse(n)
  • Website

Diese werden gezielt an relevante Haushalte ausgespielt.

Vom Sofa zur Probefahrt

Durch klare Call-to-Actions werden Zuschauer aktiviert und suchen im Anschluss online nach dem Angebot.

In Kombination mit Google-Search-Kampagnen entsteht ein starker Effekt: Interessenten gelangen direkt auf passende Landingpages z. B. zur Buchung einer Probefahrt beim Händler in der Nähe.

Das steigert die Wahrscheinlichkeit für konkrete Anfragen deutlich.

Recruiting-Power für die Region

Addressable TV eignet sich nicht nur für den Verkauf, sondern auch für Recruiting. Die hohe Glaubwürdigkeit des Mediums stärkt die Arbeitgebermarke besonders im regionalen Umfeld.

So lassen sich gezielt Fachkräfte ansprechen, die in der Nähe leben.

Beliebte Werbeformate im Überblick

  1. Switch-In Banner (L-Banner)
    Maximale Aufmerksamkeit beim Umschalten. Ideal für Angebote und Aktionen.
  2. Switch-In Spot
    Ein kurzer Spot mit bis zu 10 Sekunden Aufmerksamkeit im Umschaltmoment.
  3. ATV-Spot im Werbeblock
    Ein klassischer TV-Spot, angereichert mit lokalen Informationen wie Standort oder Händlerhinweis.

Fazit: Die Zukunft ist persönlich und lokal

Addressable TV macht Fernsehen intelligent. Es verbindet die emotionale Kraft von Bewegtbild mit der Effizienz datenbasierter Aussteuerung.

Für Unternehmen bedeutet das:

  • weniger Streuverluste
  • mehr Präzision
  • höhere Relevanz

Oder anders gesagt: Weg von der Gießkanne hin zu gezielter, regionaler Wirkung.

Möchtest du erfahren, wie du Addressable TV gezielt für deinen Standort nutzen kannst?
Vereinbare gerne einen Termin oder kontaktiere uns direkt: info@everyco.de

Deine Ansprechpartnerin für Addressable TV

  • Foto von Irina Kochheim

    ist Marketing- und Digitalexpertin mit Schwerpunkt auf Online-Marketing im Automotive-Bereich.

    Sie ist als Head of Automotive Unit bei Everyco Handels- & Online Marketing GmbH tätig, wo sie Marketinglösungen und digitale Strategien für Autohäuser und Händlernetzwerke entwickelt und betreut.

    kochheim@everyco.de

FAQ

 

Die Kosten für Addressable TV hängen von Faktoren wie Zielgruppe und Kampagnendauer ab. Im Vergleich zur klassischen TV-Werbung ist ATV jedoch deutlich günstiger, da Werbung gezielt ausgespielt wird und Streuverluste reduziert werden. Dadurch können auch kleinere Budgets effizient eingesetzt werden.

Addressable TV eignet sich besonders für lokale und regionale Unternehmen, wie Autohäuser, Einzelhändler oder Dienstleister. Überall dort, wo Kundinnen und Kunden aus einem bestimmten Einzugsgebiet angesprochen werden sollen, spielt ATV seine Stärken aus.

Nein, ein eigener Werbespot ist nicht zwingend erforderlich. Formate wie Switch-In Banner ermöglichen es, auch ohne Videoproduktion im Fernsehen präsent zu sein. Dadurch wird der Einstieg in TV-Werbung deutlich einfacher und kostengünstiger.

Der Erfolg von Addressable TV kann über verschiedene Kennzahlen gemessen werden, zum Beispiel über Website-Besuche, Suchanfragen oder konkrete Conversions wie Terminbuchungen. In Kombination mit Online-Marketing (z. B. Google Search) lassen sich die Effekte zusätzlich verstärken und besser nachvollziehen.